崔洪波,实战派品牌及营销战略管理咨询专家,集团品牌战略、公司品牌战略及产品品牌战略管理权威专家,上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官。

超过10年品牌和营销实战经验,拥有品牌广告、企业高管、营销咨询项目总监等多重经历,其中提供专业品牌和营销咨询服务经验超过8年。

在中国品牌及营销咨询界首推“上承公司战略,下接营销战略的全体系品牌战略管理”观,关注品牌战略的宏观视野以及微观执行体系的建设,致力于为企业构建基于品牌的战略驱动能力。

在企业战略管理、品牌及营销战略、品牌及营销管理、连锁加盟单店运营能力提升及市场管理实践、BtoB、互联网品牌塑造和营销等专业领域具有丰富的理论知识,并有具体的实践经验。

在快速消费品、建材家居、服饰纺织、耐用消费品、汽车业、旅游业、商业地产等行业拥有丰富的咨询及项目实操经验。

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关键字: 书单 品牌

读经典 提功力 夯实基础
——品牌人的基本必读书单推荐——

在我和正见品牌顾问的伙伴们看来,品牌咨询面临的是一个无时无刻不在变化的战略环境,以及因行业和企业特点不同的企业咨询需求的挑战。如何把握变化的动态世界,以及不同情况不同背景下的不同品牌咨询需求,则是品牌咨询人所面临的必然挑战之一,迎接这一挑战的最佳方法,就是找到行之有效的解决问题的方法和工具,与时俱进并建立一个整体思维架构。这其中,最重要的能力之一就是思考问题的方式和角度,以及真正的战略视野和洞见。前者是修炼出来的,后者就是真正靠经验和智慧而拥有的。

本部分讲述的阅读建议和指南,更多的还是来自于自己的阅读体验而撰写,列入书单的都是读过的必读书。但也难免有遗漏,还望大家一起补齐。值得一说的是,关于品牌的书籍,汗牛充栋,参差不齐,泛读百本不如精读十本。以下的经典,一定要熟读并吃透。相信经过反复咀嚼,品牌咨询……
编辑| 阅读全文(31079)| 回复(20), 寒风踏雪发表于 2012-9-13 22:10

正文开始 -->
想想还是写篇小文章,简单解析下这次315时间被曝光后的瞬间新闻公关技巧吧。
社会化媒体时代一方面让危机蔓延的范围无边界,其传播速度也更加快速;但同时也给了品牌快速回应,在最短时间回应和弱化危机影响的机会,就看你如何去应用。
以这三个小时的变化为例,从央视315晚会开播到现在三个小时。被曝光的品牌中,麦当劳第一个站出来回应,然后是家乐福。这两个品牌的官方微博声明被微博和互联网媒体广泛转发,至少从回应速度和态度上,已经获得媒体的响应。这也给他们最大范围免费扩散反映和弱化负面影响的机会。至少,明天各大传统媒体不会是一边倒的负面曝光声音,还会给他们的回应一个空间,这就是社交媒体时代的危机管理。
以麦当劳为例,麦当劳在问题(定义为问题,而非危机,因为并非致命伤,同时远没到危机程度)被曝光后,于一个小时候快速在新浪微博的官方微博上做出了第一个回应:
315曝光后麦当劳微博公关解读 ……
编辑| 阅读全文(27832)| 回复(5), 寒风踏雪发表于 2012-3-16 0:4
电影盈销之——事件营销必威体育官网网址是多少 :


事件营销成就《夜宴》票房榜眼
《电影盈销传播》一书点评必威体育官网网址是多少
:事件营销成就《夜宴》票房榜眼



必威体育官网网址是多少 背景:
由华谊兄弟与寰亚联合斥资2000万美元的冯小刚导演经典之作《夜宴》,从2005年10月9日正式开机,到2006年1月10号低调关机,经过了4个月的拍摄。
该片根据 莎士比亚名剧《 哈姆雷特》改编,故事背景是中国的 五代十国时期,围绕宫廷斗争讲述权力、 爱情、死亡的主题。
国内票房情况:
2006年9月14日星期四首……
编辑| 阅读全文(8931)| 回复(2), 寒风踏雪发表于 2011-8-20 13:43
盈利预警轮番空袭 运动品牌跌跌不休


http://www.nbd.com.cn 2011-07-12 10:53:10 来源: 每经网

每经记者 郑佩珊 发自上海

  中国体育用品行业似乎在奥运期间透支了市场,如今,市场对于这个曾经快速发展的高利润行业,也开始逐渐失去信心,变得异常敏感。

  7月7日、8日两天时间,李宁(02331,HK)以及中国动向(003818,HK)分别发出盈利警告,而当盈利警告来袭,受影响的却不仅仅是个股,直接后果却是整个行业暴跌。

  根据港股市数据显示,中国动向昨日放量大跌15.87%,7月7日至11日累计跌幅达到34.85%;361度昨日下跌9.15%,7月7日至11日累计跌幅达到13.11%;李宁昨日下跌0.97%,7月7日至11日累计跌幅达到34.31%;安踏体育昨日下跌8.24%,7月7日……
编辑| 阅读全文(6782)| 回复(0), 寒风踏雪发表于 2011-7-12 20:36
关键字: LVMH 路易酩轩 并购
亚洲掀起奢侈品并购风云 路易酩轩收购三大亚洲时尚潮牌
http://www.nbd.com.cn20:57:16 2011-05-09 来源: 每经网
每经记者 郑佩珊 发自上海
  奢侈品行业的并购戏码继续上演,不久前路易酩轩以52亿美元的天价收购宝格丽51%的股份掀起了一轮高潮。然而,在欧洲轰轰烈烈的并购潮的背后,亚洲市场却也不时地涌现三大奢侈品集团的并购暗战。
  并购品牌,成为三大奢侈品帝国法国的路易酩轩LVMH集团、瑞士的历峰Richemond集团和法国的春天百货PPR集团,扩张版图的一种常用手法。
  而如今,这些奢侈品巨头瞄向了亚洲市场。
  美联社消息,近日路易酩轩私募基金以6.5亿美元开始大肆收购亚洲时尚品牌。基金管理人拉维称已经投资9千万美元购入了亚洲三大潮牌的部分股份。这三个品牌分别为新加坡的手表品牌Sincere、女鞋品牌Ch……
编辑| 阅读全文(8702)| 回复(2), 寒风踏雪发表于 2011-5-10 1:13

2011-5-4 13:11 |五四青年节偶感

常忆一九救国举,爱国情怀荡河山。

独立精神科学旗,进步思想唤民主。

如今五四依旧在,当日青年不复来。

随波逐流空悲切,热血沸腾昨日花。

编辑| 阅读全文(6440)| 回复(3), 寒风踏雪发表于 2011-5-4 13:11

分享给大家一个朋友的社会化媒体营销必威体育官网网址是多少 ,很值得研究!

编辑| 阅读全文(12865)| 回复(3), 寒风踏雪发表于 2011-4-25 10:35
关键字: 品牌 柳井正 优衣库

看附件吧,只能说一流的品牌背后一定有一个很懂品牌运营的老板。

编辑| 阅读全文(11065)| 回复(4), 寒风踏雪发表于 2011-4-19 23:54

ZARA七上黑榜始终沉默以对 质量差或因管理漏洞


http://www.sina.com.cn 2011年04月13日 00:58 第一财经日报

  崔丹 郑爽
  作为全球“快时尚”风向标的国际巨头,ZARA却在中国屡陷质量门,两年时间7次“上榜”。不过,对于所有的问题,ZARA始终选择沉默应对,并至今没有对问题产品给出任何处理意见。
  截至记者发稿时,ZARA中国公司方面一直以负责人开会或休假为由拒绝回应。而面对每次质量事件,ZARA均选择了沉默,对出现质量问题的产品也从未给出任何处理意见。
  扩张太快是主因?
  据北京市消协公布的检测报告,日前测试ZARA、G2000、观奇、G-STAR等品牌合共57个样品中,有20个样品所有测试项目均不符合国家标准要求,主要问题存在于纤维含量、色牢度、甲醛、P……
编辑| 阅读全文(7440)| 回复(0), 寒风踏雪发表于 2011-4-14 10:28
这大概是我这两年较少的追新之书,买来,一口气看完第一遍,再用思维导图温习了一遍,做完思维导图已至凌晨三点多,再发到微博,分享给网友。这是我去年养成的一个阅读习惯,通常这样的两遍阅读,会让我对一本书基本吃透。
对于这本《营销革命3.0——从产品到顾客,再到人文精神》,综合而言,我认为是一本值得读的书,但最值得读的,还是第一部分,可能这跟我一直做专业顾问服务有关系,所以,我认为这本书是半本好书,重点在于前半本。在前半本中,简练中高度提炼了营销3.0的思想,后半部分就有点狗尾续貂,引经据典的摘录拼接,从思想性和逻辑性都不能完整的承载本书的核心思想。
但总体上来讲,必须承认这是一本值得购买和思考的书。
近十年来,关于营销和品牌的书籍林林总总,大都一家之言,甚至有很多事排他性的,唯自己的思想和想法是真理,贩卖和推销的意图非常明显。而这时,依然是科特勒老人家带领两位亚洲商学院印尼的教……
编辑| 阅读全文(13375)| 回复(36), 寒风踏雪发表于 2011-4-11 13:40
今天在微博上与一个已经创业成功的咨询人讨论起品牌的一些看法,他更多的从经营的实效性角度理解品牌,把品牌看成一种外在形式,认为品牌的本质在于内在运营。这作为一家之言,无可厚非。
其实屈指算来,从事品牌和市场、营销咨询等工作大概有十几年的时间,我很庆幸自己入行是在广告,而非销售,否则可能迄今仍然不得品牌之门而入。
我一直认为在品牌这条路上,自己是一个悟道之人,是一个求学之人。时至今日,尤其是近三年,自己方感觉对品牌之门有些悟道。也逐渐改变了自己对品牌的一些看法,尤其是可以给品牌下一个来自于自己的定义,而且,可以有一点完全来自于自己原创的看法和视角。
我一直在去思考,时至今日,我们究竟怎样去理解品牌这回事,又应该怎么样去理解和定义品牌给我们带来的真正价值。品牌的价值已经从无数的显性业绩和隐性价值中得到体现,为什么要塑造品牌这件事情,几乎已经无需去跟企业具体解释,至少屈指下来也有十几二十条,也有很多书籍……
编辑| 阅读全文(10620)| 回复(5), 寒风踏雪发表于 2011-4-10 2:37

今天在新浪微博上看到一篇关于微博的好文章,下载下来,分享给大家。

编辑| 阅读全文(13799)| 回复(8), 寒风踏雪发表于 2011-4-9 8:54
今天的微群因为有了两个群成员发起的话题,显得有些热闹,主要还是三方面的话题,一个是关于凡客炮轰LV一事,与 @郑治 (北京口碑互动副总裁);其二是关于电子商务品牌,与 @时尚电子商务品牌观察 交流;其三是关于口碑营销,还是与 @郑治 的交流。
分三段记录吧。感兴趣的朋友可以加我的微博:@崔洪波品牌战略管理 http://weibo.com/cuihongbo,以及微群“品牌微社会”: http://q.weibo.com/908647进行深入交流。
一、关于凡客炮轰LV的对话:
本不想就凡客炮轰LV一事发表什么看法,因为我觉得挺无聊的。但出于对群讨论的回应,还是与群成员作了一些讨论,微博讨论,心直口快,没有太多思考,完全是凭直觉和内心看法,所以也不加修饰了,放到这里。
讨论原文:
@郑治……
编辑| 阅读全文(12984)| 回复(6), 寒风踏雪发表于 2011-4-7 23:58
附件是Interbrand公司2011年4月最新发布的全球最佳零售品牌报告,感兴趣的自己下载吧。
Asia-Pacific区的排名

……
排名 品牌 品牌价值 (百万美元)
1 Woolworths 4,015
2 Uniqlo 2,606
3 Harvey Norman
编辑| 阅读全文(4591)| 回复(1), 寒风踏雪发表于 2011-4-6 17:3
在昨天开车的时候接受每日经济新闻记者的采访。
附上新闻吧。新闻采访最大的问题就是,记者总是会根据他的理解节选你的一部分看法或观点,不结合前后的判断和分析,实际上还是不能完整表达你的看法的。
不过去年服务报喜鸟的时候,客户口头上经常提的对标品牌D&G,不知道现在服装品牌们听到这个消息会是喜还是忧呢。
———————————————————————————————————&mda……
编辑| 阅读全文(2228)| 回复(1), 寒风踏雪发表于 2011-4-6 8:35
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